Рианна — полное имя Робин Рианна Фенти — впервые начала работать креативным директором линии женской одежды Puma в 2014 году. В конечном итоге это также включало сотрудничество под ее собственным именем Fenty x Puma.

Некоторые образы, вдохновленные Рианной, в том числе классические замшевые кроссовки на толстой подошве - кроссовки Puma Creepers, которые были распроданы всего за три часа, и широко разрекламированы на показах в Париже и Нью-Йорке, были признаны лучшими в Puma.